À l'âge de 21 ans, Cornelis a terminé ses études à l'Académie des arts visuels et des sciences techniques de Rotterdam. Il a toujours rêvé de rejoindre l'entreprise de son père, mais il a décidé de faire les choses différemment de son père. Cornelis voulait mécaniser, tout simplement pour pouvoir fabriquer des produits de haute qualité et abordables pour le plus grand nombre. Grâce à son enthousiasme et à sa détermination, Cornelis réussit finalement à convaincre son père : L'usine à vapeur De Arend (L'Aigle) voit le jour en 1897. Cette nouvelle usine produit des portes en bois, des parquets, des escaliers, des cadres et même des pupitres d'écoliers. Après un grave incendie en 1919, l'entreprise déménage à Zaandam. Dans les années 1920, la demande de cuisines augmente lentement. En 1937, l'entreprise a demandé au célèbre designer Piet Zwart de concevoir une cuisine fonctionnelle qui pourrait être produite en série dans l'usine de Bruynzeel. C'est ainsi qu'est née la première des nombreuses cuisines célèbres de Bruynzeel.

Avant la Seconde Guerre mondiale, les Pays-Bas importaient des crayons d'Allemagne, d'Autriche et de la République tchèque. Après la guerre, les crayons, comme beaucoup d'autres produits d'ailleurs, n'étaient plus guère disponibles. Cornelis Bruynzeel, déjà expert dans le travail du bois, a été invité par le gouvernement néerlandais à se lancer dans la production de crayons afin de contribuer au rétablissement du système éducatif et à l'amélioration du taux d'emploi. Le gouvernement néerlandais l'aide en lui fournissant des devises pour acheter les machines nécessaires en Amérique. Mais Bruynzeel doit garantir qu'il pourra livrer les crayons six mois plus tard. Bien que Bruynzeel soit un expert en bois, le commerce des crayons est totalement nouveau pour lui. Cela a posé quelques problèmes au début. Après la guerre, les produits de base étaient rares, et comme les bons matériaux n'étaient pas disponibles, la qualité laissait à désirer. Il a néanmoins réussi à livrer le premier lot de crayons au bout de six mois.

Dans les années 1980, l'usine Bruynzeel a décidé de séparer ses deux usines, ce qui a permis aux cuisines Bruynzeel et aux crayons Bruynzeel de créer et de développer leur propre marque. Au fil des ans, Bruynzeel n'a cessé d'optimiser et d'améliorer ses crayons. Aujourd'hui, les crayons Bruynzeel sont reconnus comme des produits de haute qualité. L'assortiment actuel de Bruynzeel comprend une gamme complète de matériel de coloriage, allant des produits de coloriage d'entrée de gamme pour les enfants dès l'âge de 2 ans à une large collection d'outils de loisirs et professionnels pour tous ceux qui aiment être créatifs.